Jasiri este marca neconvențională de bijuterii dedicate curajului. Un brand despre curaj și reziliență feminină, din metale prețioase trecute prin foc și pietre prețioase sau semi-prețioase. La fel ca locul de origine al atelierului, fiecare piesă e închinată spiritului explorator și ambiției de a sărbători urmele și imperfecțiunile călătoriei.
Creat în Vatra Dornei, un orășel plin cu izvoare minerale situat la poalele Carpaților Orientali, Jasiri pledează pentru asumarea riscurilor în urcușul către încredere. Fiindcă confruntarea fricii, cu înțelegere și răbdare este în măsură să dezvăluie adevărata frumusețe a călătoriei.
Jasiri susține, prin simboluri prețioase, individualități non-conformiste, creative și atente la ce se întâmplă în jur și în interior, care manifestă iubire și curiozitate. Fiecare obiect creat celebrează călătoriile, fie acestea în cadre naturale, exotice ori lăuntrice și e menit să le re-amintească purtătoarelor că sunt pe drumul cel bun.
Numele Jasiri e derivat din swahili, cu sensul de îndrăzneală/neînfricare. Loredana Ichim l-a ales pentru a deschide, prin creațiile sale, o conversație sinceră despre curaj.